Аналитики отмечают увеличение количества рекламных постов в Instagram

Согласно данным исследования, проведенным Buzzoole и опубликованным на портале The Drum, средний показатель вовлеченности для каждого рекламного поста в Instagram составляет порядка 1000 реакций. При этом также отмечен рост количества рекламных публикаций в социальной сети - в сравнении с первым полугодием предыдущего года, в 2018 году показатель увеличился на 44%.

Суммарное количество спонсорских публикаций составило порядка 559 тысяч постов в период с января по июнь 2018 года.

Среди наиболее частых направлений рекламных публикаций выделяются такие тематики как модные бренды - их доля от общего числа спонсорских постов составляет 33,35%, а также бренды косметики и продукты питания, чья доля составляет по 13% для каждой категории. Суммарно на эти направления приходится более половины всего спонсорского контента в Instagram, их доля составляет 60%. Наиболее активные рекламодатели также представляют различные аксессуары (доля составляет 12,5%), технику (доля - 10,5%), путешествия и развлечения (по 5,5% для каждого направления), и автомобили (2,7%).

Больший интерес среди пользователей Instagram вызывают публикации с рекламой модных брендов - показатель вовлеченности в этой категории наиболее высокий и составляет 36,1%. Кроме того, пользователям интересны посты на тему аксессуаров - показатель вовлеченности составляет 16,1%, спонсорские публикации на тему продуктов питания (доля - 12,5%), косметики (12,1%), техники (11,7%), развлечений (3,5%), путешествий (3,1%) и автомобилей (2,7%).

Для анализа активности пользователей и сбора данных по количеству рекламных постов использовался сервис Blog Meter. При подсчете спонсорских публикаций учитывались только посты, отмеченные хештегами #ad и #sponsored. Формат историй не вошел в исследование.