myTarget анонсировал запуск нового формата «Супервидео»

Согласно сообщению компании, нововведение будет объединять в себе функционал всех существующих рекламных инструментов платформы для работы с видео-форматом. Кроме того, мультиформат использует в своей работе процесс автоматической адаптации рекламных блоков под существующие форматы публикаций, что позволит значительно облегчить процесс настройки и стандартизации рекламной кампании. Формат «Супервидео» предполагает использование видеоролика, а также внедрение нативного блока, с помощью которого пользователь ознакомится с описанием товара или услуги. Кроме того, рекламный ролик должен будет содержать логотип рекламодателя и кнопку призыва к действию, к примеру, «Заказать».

Использовать формат «Супервидео» можно будет на всех площадках, принадлежащих компании Mail.RuGroup, а также на сайтах партнерской рекламной сети.

По мнению специалистов, важнейшими преимуществами нового мультиформата стали интерактивность, возможность установить кросс-частоту между площадками и форматами, высокие показатели охвата аудитории, автоматический процесс адаптации рекламных роликов, а также наличие нативного блока.

По словам директора отдела продажmyTarget Якова Пейсахзона, к созданию нового мультиформата разработчиков подтолкнул тренд на out-stream в индустрии видеорекламы. Соответственно, у участников рынка растет потребность в дополнительных инструментах, способных консолидировать различные видеоформаты. Яков Пейсахзон также подчеркнул, что функционал «Супервидео» поможет рекламодателям объединить размещение роликов на всех площадках в единое окно, а также позволит увеличить охват и избавит рекламодателей от беспокойства о задвоении частоты показов.

Новый инструмент можно будет разместить как in-stream и out-stream, так и in-banner. В случае с размещением рекламного блока в формате in-stream, пользователь будет видеть рекламу внутри видеоролика. Размещение в формате out-stream может различаться: рекламодателям доступна возможность публикации in-page и in-feed, что означает размещение в текстовом блоке сайта или нативное размещение на страницах ресурса. Формат in-banner предполагает размещение объявления в формате видео на баннере, который будет расположен в предназначенных для рекламных публикаций блоках на площадках.

Для того, чтобы воспользоваться новым мультиформатом, рекламодателю достаточно лишь загрузить в систему видеоролик, подходящий по требованиям myTarget (формат MP4, длительность не более 30 секунд, объем до 10Мб), а также заполнить нужные данные: указать заголовок длиной не более 25 символов с пробелами, разместить текст самого рекламного объявления длиной не более 40 символов с пробелами, и придумать фразу для кнопки призыва к действию. После того, как рекламодатель заполнит все недостающие данные, система самостоятельно адаптирует рекламную публикацию для размещения в форматах in-stream, out-stream и in-banner. При этом, у рекламодателя по-прежнему остается возможность контролировать ход рекламной кампании, отмечая доступные форматы и места публикации. Кроме того, учитывая задачи и цели кампании, рекламодатель сможет включать и отключать форматы, а также места публикаций рекламных объявлений в любых комбинациях.

Разработчики также отмечают, что формат «Супервидео» может упростить работу с умными стратегиями закупки видео. К примеру, рекламодатель может получить максимально возможный охват аудитории в публикациях формата in-stream, после чего закупка остальных неохваченных пользователей будет происходить только в формате in-banner.

В новом инструменте «Супервидео» также доступны традиционные методы контроля и верификации показов, такие как списки запрещенных доменов, проведение независимого аудита видимости и фрода, а также атрибуция офлайн-посещений и воздействия на объемы продаж (для подсчетов используются данные CRM-сегментов, а также данные Х5 RetailGroup).