Вещаем о партнерках и не только!
Вещаем о партнерках и не только!

DAN прогнозируют рост рекламного рынка в текущем году

DAN прогнозируют рост рекламного рынка в текущем году

Аналитики коммуникационной группы Dentsu Aegis Network провели исследования, касающиеся динамики роста рекламного рынка в мире, и, в сравнении с предыдущим прогнозом, затраты рекламодателей на продвижение в России увеличатся с 10,4% до 11,7%. По мнению компании, изменения в прогнозе могли произойти в связи с Чемпионатом Мира - самая высокая динамика отмечена на Российском рекламном рынке, с увеличением на 1,3% по сравнению с прогнозом, опубликованным компанией ранее. Однако, уже в следующем году, рост рекламной сферы в России будет уже не таким стремительным и остановится на отметке в 8,5%.

Если говорить о показателях по всему миру, глобальный рынок будет расти на 3,9%, что составляет около $613,5 млрд. суммарно за год. В предыдущем прогнозе аналитики сообщили о чуть меньшем показателе динамики роста - в 3,6%. Следующий год мало будет отличаться от предыдущего - глобальный рекламный рынок увеличится на 3,8%.

Разбирая активность отдельных регионов, можно отметить Азиатско-Тихоокеанский регион, а также Северную Америку. Их доля на мировом рынке рекламы составляет 41% и 32% для каждого региона. Затраты рекламодателей остаются на высоком уровне также и в Западной Европе - показатель достигает 13%, в Латинской Америке - инвестиционный вклад в рекламный рынок составляет 8%, и в Восточной Европе, доля рынка в которой доходит до 5%.

В случае со сферой digital-рекламы, аналитики не изменили предыдущий прогноз - согласно их данным, отрасль будет развиваться до 12,6%, что составит примерно $230,6 млрд. Сравнивая затраты рекламодателей с предыдущим годом, можно отметить рост на $25,7 млрд. По мнению коммуникационной группы, 2018 год станет первым годом, в который показатели продаж рекламы в онлайне впервые смогут обойти телевизионную рекламу - сфера digital продвижения займет долю рынка в размере 38,4%. Среди всех исследуемых типов рекламы, онлайн-реклама станет самой динамично развивающейся в 2019 году - показатель роста составит 11,3%.

Событие, которое может повлиять на динамику роста рынка программируемой рекламы - возможность объединения programmatic-закупок в различных форматах и на любых устройствах. По прогнозам аналитиков, охват сферы в мировом рынке увеличится на 23,2% в текущем году, и на 19,1% в следующем. В случае с онлайн-видео и соцмедиа контентом, показатели роста составят 24,6% и 21,6% для каждой из отраслей. Одной из наиболее затратных для рекламодателей сфер остается контекстная реклама - ее доля в текущем году будет зафиксирована на уровне 39%. Также прогноз показал увеличение активности в сфере мобайл-рекламы - 25,2% вместо ранее предсказанных 24,8%.

Говоря о ТВ-рекламе, ее показатели роста будут не такими стремительными, как в предыдущих сферах. По мнению аналитиков, в первоначальном прогнозе уровень роста телевизионной рекламы составлял 0,5%, в нынешнем исследовании показатель дошел до цифры в 1,2%, а в 2019 году он составит 1,1%. Продажи рекламы на печатном рынке продолжат падать - сокращение роста продаж рекламы в газетах в 2018 году составит 7,5%, ранее аналитики предсказывали больший упадок в 7,9%. В случае с публикациями в журналах, уменьшение активности рекламодателей дойдет до показателя в 6,5%, в сравнении с предыдущим прогнозом цифра увеличилась с 5,9%. Показатели уменьшения доли сферы рекламы в газетах и журналах в 2019 году останутся на уровне 7,6% и 6,4% для каждой из сфер.

Аналитики компании Zenith также изучили динамику роста рынка рекламы в России, согласно их данным инвестиции в сферу вырастут на 12,4%. В сравнении с 2017 годом, рынок будет развиваться на 2,5% медленнее в текущем году.

Комментарии(0)

Оставить свой комментарий x

Рекомендуемы прочитать

Компания сообщила о предоставлении собственных ресурсов для устранения сложностей с доступом к заблокированному в России мессенджеру Telegram. Информация о ссылках, с помощью которых можно будет настроить прокси, была опубликована на официальной странице
Согласно информации, опубликованной в проспекте публичного размещения акций владельцами браузера Opera Software, компанией Opera Limited, значительная часть прибыли поступает со стороны партнеров браузера, поисковых систем Google и "Яндекс" -
Одной из основных новостей, озвученных на прошедшей конференции, стало обновление раздела "Рекомендации", запущенного в работу осенью прошлого года. Уже через несколько месяцев раздел будет переименован в "Алтас" и, помимо нового названия, получит также
Согласно сообщению агентства "Интерфакс", советник президента предлагает всем пользователям мессенджера перейти на "аську" (проект Mail.RuGroup. Со слов самого советника функционал предлагаемой им программы ни в чем не проигрывает перед Telegram. А