Эффективность рекламы на Facebook может серьезно пострадать

Социальная сеть сообщила о том, что, согласно новой политике конфиденциальности данных, будет завершена программа "Партнерские категории", а также подвергнутся изменениями правила сотрудничества со сторонними поставщиками информации.

Анонсированные изменения могут не лучшим образом сказаться на размещении рекламы в социальной сети - рекламодатели обеспокоены намерением Facebook прекратить предоставлять внешним поставщикам информацию о поведении пользователей. По мнению представителей брендов, опрошенных изданием AdAge, результатом нового правила может стать серьезный упадок эффективности публикуемой в социальной сети рекламы.

Нововведения обусловлены попытками решения проблем, возникающих у Facebook с конфиденциальностью и безопасностью данных. Компания сообщила о том, что уже с 15 августа программа "Партнерские категории" будет окончательно закрыта. Сама программа была полезна для рекламодателей тем, что предоставляла возможность напрямую получать информацию от брокеров данных. Подобные организации, к примеру,Axciom, OracleDataCloud, Epsilon и Experian, располагают данными об огромном количестве потребителей (речь идет о сотнях миллионов человек), а также занимаются сбором и анализом аудиторных сегментов для представителей брендов. К примеру, возможности социальной сети Facebook ограничены в идентификации пользователей - система может найти людей, проявляющих интерес к автомобилям, но не сможет распознать среди них водителя машины определенной ценовой категории, или же ограничить целевую аудиторию для рекламной кампании нужным размером доходы.

По словам представителя рекламного агентства, происходящие изменения дадут рекламодателям понять - будет ли в дальнейшем реклама на Facebook приносить компаниям такой же эффект, как и раньше. При этом, некоторые бренды всерьез озабочены вопросом необходимости продолжать размещать рекламную информацию на Facebook - ведь теперь возможностей таргетирования целевой аудитории станет в разы меньше.

Внедрение в Европе Общего регламента защиты данных (GDPR) также, несомненно, оказало прямое влияние на изменения, происходящие в компании Facebook. Кроме того, решение закрыть программу было принято в связи со скандалом из-за утечки личных данных пользователей социальной сети.

Известно, что партнерская программа, которую планирует закрыть Facebook, приносит компании лишь небольшую долю доходов от общей рекламной прибыли - по итогам прошлого года, социальная сеть заработала на программе порядка $40 млрд. При этом, программа была востребована среди рекламодателей, представляющих такие сферы как авто, финансы и развлечения.