Google объявил о запуске нового рекламного формата

На прошедшей конференции команда Google сообщила о внедрении нового формата рекламы под названием LocalCampaigns. Кампании можно будет использовать в целях привлечения аудитории в офлайн-магазины. По словам представителей компании Google, появление нового рекламного формата обусловлено его востребованностью у пользователей - статистика показывает, что люди все чаще ищут товары, расположенные поблизости, используя при этом мобильные устройства. Количество запросов nearme ("рядом со мной") увеличилось в три раза за последние два года. В течение нескольких месяцев рекламодатели из любых стран смогут начать работать с новым форматом.

Работа с форматом LocalCampaigns не потребует от рекламодателей каких-либо специальных навыков или настроек - достаточно будет загрузить в систему информацию о местоположении магазина, указать бюджет рекламной кампании и загрузить саму рекламу. Генерация рекламного объявления будет происходить в автоматическом режиме. Кроме того, система будет самостоятельно определять оптимальное место для публикации, используя для этого машинное обучение. Среди возможных вариантов показов - результаты в поисковой выдаче, карты, сайты и приложения КМС.

Аналогичные технологии, использующие в своей работе машинное обучение, ранее были внедрены в другом рекламном формате - умных кампаниях в КМС. Запуск формата умных кампаний состоялся в апреле прошлого года. Формат отличается тем, что алгоритм в нем самостоятельно назначает ставки, а также проводит настройки таргетинга и генерирует рекламные объявления.