Google провел обновление стратегии назначения ставок

В справочном разделе Google была размещена информация о том, что с конца июля вступили в силу обновления, касающиеся интеллектуального назначения ставок.

Первым инструментом, получившим обновление, стал алгоритм стратегии "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу". Сам инструмент дает возможность рекламодателям выставлять необходимый порог рентабельности, а также контролировать ставки, принимая во внимание указанный порог. После обновления инструмент сможет более точно предсказывать показатель ценности конверсии, поскольку при своих расчетах система будет отталкиваться от большего числа параметров. К примеру, фактором, влияющим на ценность конверсии, может стать временной промежуток, в течение которого зафиксирован максимальный показатель среднего чека.

Второе обновление затронет автоматические стратегии - теперь, даже при наличии небольшого количества информации о конверсиях, инструмент будет работать лучше, чем раньше. Алгоритм сможет увеличить показатели эффективности даже в тех рекламных кампаниях, в которых автоматические стратегии были запущены недавно.

Третьим обновлением стало внедрение пошаговых инструкций, касающихся работы со стратегиями. Новый инструмент появился в обновленном интерфейсе GoogleAds. У рекламодателей появится возможность выбора наиболее подходящей стратегии, опираясь на то, какой именно показатель является ключевым для конкретной рекламной кампании - это может быть, как увеличение количества переходов на сайт, так и повышение ценности конверсий или увеличение их числа.

Для того, чтобы предоставить пользователям возможность одновременного изменения стратегии для нескольких рекламных кампаний, разработчики внедрили инструмент массового изменения. Для того, чтобы активировать его, достаточно будет зайти во вкладку "Кампании".

Также для рекламодателей стал доступен новый показатель "Задержка конверсии", позволяющий проанализировать количество времени, прошедшее с момента перехода по объявлению до момента оформления заказа. Команда Google рекомендует проводить более детальный анализ только по истечении полученного временного периода, поскольку именно в этот момент можно будет получить более точные данные.