На рекламу у блогеров было потрачено 1,2 млрд. руб. по итогам 2017 года

Агентство PRT Edelman Affiliate провело исследования, целью которых было узнать масштабы рекламных бюджетов компаний на работу с блогерами. По итогам опроса ста крупнейших интернет-рекламодателей, суммарный объем затраченных на рекламу в блогах средств составил около 1,2 млрд. руб. Также опросы коснулись возможных изменений, произошедших с бюджетами на работу с блогами на протяжении двух лет - с 2016 по текущий год.

В исследовании приняли участие более 50 компаний из списка наиболее влиятельных рекламодателей в интернете по итогам прошлого года. Для расчета суммарных затрат на размещение рекламы был использован метод экстраполяции, при этом также были учтены бюджеты, посвященные рекламе в сети.

По словам генерального директора агентства Глеба Сахрая, полученные данные не могут отличаться высокой точностью - представители сферы крупнейших интернет-рекламодателей с трудом разглашают информацию о точных суммах, затраченных на взаимодействие с блогерами. Но, учитывая тот факт, что их информация это единственная возможность сбора статистических данных, позволяющих адекватно оценить объемы рынка рекламы у блогеров, большая часть рекламодателей согласились предоставить бюджеты. Примечательно, что у некоторых уже существует самостоятельная статья в бюджете - на размещение рекламы в блогах. Также Глеб Сахрай сообщил о проведенных опросах среди наиболее популярных продюсерских центров и блогерских агентств. Исследования показали, что более половины рекламной выручки поступили от ста крупнейших рекламодателей.

Темпы роста рынка рекламы у блогеров оказались очень высокими в сравнении с 2016 годом - объемы прибыли увеличились на 147%. При этом агентство не прогнозирует настолько же стремительный рост в текущем году - по их исследованиям показатель дойдет до 47%. Наиболее востребованной реклама у блогеров стала в компаниях, занимающихся изготовлением товаров народного потребления, представителей банковской сферы, а также в beauty-индустрии.