Начала работу новая рекламная платформа от Яндекса

Компания сообщила о запуске нового сервиса - «Частные сделки», который позволит рекламодателям в автоматизированном режиме покупать медийную рекламу на нужных сайтах и, соответственно, запускать в работу рекламные кампании на тех площадках в Яндекс.Директ, которые выберут сами рекламодатели. Доступ к новой разработке уже открыт, но начать работать с ней можно только оставив заявку. Возможность открытого бета-тестирования появится уже через несколько месяцев.

Новая платформа предоставляет возможность для публикации объявлений на ресурсах, работающих с сервисом ADFOX. Участие в самом процессе публикации не потребует присутствия сотрудников таких сайтов - публикации будут выбраны из имеющихся в Яндекс.Директе. На сайт смогут попасть только те объявления, которые уже ранее были проверены администрацией Яндекса. Сотрудникам достаточно будет создать предложение для рекламодателей, работая, при этом, в уже знакомом интерфейсе ADFOX. Рекламные агентства, в свою очередь, смогут ознакомиться с предложением в личном кабинете Яндекс.Директа. Рекламодатель самостоятельно примет решение - участвовать ли ему в конкуренции за показы с владельцами ресурсов из внешней сети, или же получить приоритет.

В случае, если рекламное агентство ведет работу с каждым ресурсом по отдельности, могут возникнуть сложности в сопоставлении результатов публикации. К сожалению, пока что на рынке отсутствует точное представление о том, что может быть показом. К примеру, на одних ресурсах баннер можно считать увиденным после того, как пользователь просмотрел хотя бы половину, а на других будет достаточно небольшого фрагмента. Помимо этого, каждая площадка имеет собственные настройки. В новом сервисе "Частные сделки" за настройку и оценку эффективности будут отвечать одни и те же инструменты Яндекс.Директа.