Отмечен рост интереса российских пользователей к стриминговым сервисам

Согласно исследованию, проведенному бюро интерактивной рекламы IAB, в России отмечен самый высокий уровень динамики количества пользователей, предпочитающих онлайн-трансляции. В своем исследовании компания рассматривала аудиторию потокового видео в 21 стране, в том числе и в России, в рассчетах также использовались данные по количеству пользователей, использующих для этих целей игровые консоли и телевизоры, поддерживающие функцию Smart TV. Аналитики изучали вопрос, касающийся предпочтений пользователей к контенту, а также к самим платформам, на которых размещают онлайн-трансляции. Помимо этого, агентство изучило, как аудитория потоковых видео относится к рекламным публикациям в ходе трансляций. По словам аналитиков, ключевым фактором прироста аудитории в России мог стать Чемпионат мира по футболу, проходящий в этом году.

Усредненный глобальный показатель количества опрошенных пользователей, отметивших рост интереса к стриминговым сервисам, составил 47%, в то время как, в России динамика роста составила 61%. Большую активность в просмотре онлайн-трансляций проявляет молодая категория граждан в возрасте 18-25 лет и 25-34 лет. В результате проведенных исследований, возрастные рамки с 18 до 34 лет остались ключевыми в определении целевой аудитории подобных сервисов по всему миру, включая Россию.

Основополагающей причиной, объясняющий подобную активность пользователей в просмотре онлайн-трансляций, стала потребность аудитории оставаться в новостном потоке и не пропускать анонсы и трансляции наиболее значимых событий. Также динамика роста популярности стриминговых сервисов обусловлена желанием пользователей отслеживать различные трансляции в любом удобном месте, используя для этих целей мобильные устройства. Среди наиболее популярных причин для использования потоковых видео, пользователи из России сообщили о возможности взаимодействия зрителя с остальной аудиторией в рамках общего интереса.

Согласно исследованию IAB, Чемпионат мира по футболу значительно увеличит количество пользователей в России, использующих стриминговые сервисы. Порядка 78% опрошенных сообщили о планах просмотра трансляций в режиме онлайн, что на 13% выше, чем в показателях по среднемировой доли в 65%. Тем не менее, количество россиян, планирующих отслеживание Чемпионата мира по телевидению, также остается на высоком уровне и достигает отметки в 65%, в то время как общемировой показатель составляет 53%.

Выделяя конкретную сферу потоковых сервисов, пользующихся наибольшей популярностью в России, можно отметить социальные сети. В сравнении с общемировой потребностью в просмотре подобных видео, в России показатель популярности также ее превышает - 63% против 52%. Похожие результаты отмечены в Турции - 64%. При этом, аналитики агентства выяснили, что такие платные ресурсы как Netflix, Amazon и Prime в нашей страневсе еще не набрали свою аудиторию - их популярность составляет 11% против общемировых 33%. Примечательно, что россияне предпочитают бесплатные стриминговые сервисы с просмотром рекламных роликов во время трансляций, доля аудитории составляет 63%.

Разбирая конкретные сферы, которые предпочитают граждане России, можно отметить высокую популярность прямых трансляций, а также различных сериалов - их доля составлят 46%. Количество пользователей, проявляющих интерес к спортивным матчам составляет 32%. На третьем месте по популярности среди российской аудитории - трансляции новостей, их доля составила 29%. Также отмечен интерес к видео от знаменитостей, различным концертам и ток-шоу - их просматривают 28% пользователей. Последние позиции в рейтинге наиболее востребованных видео занимают трансляции от друзей и членов семьи, аудитория которых составляет 27%, и видео-инструкции, доля которых достигает 26%. Помимо этого, пользователи из России показывают высокий интерес к игровым онлайн-трансляциям, доля которых составляет 36% против 29% общемировых показателей.