Telegram востребован среди рекламодателей даже после попыток блокировки

По словам руководителя отдела контента и аналитики Combot Антона Проценко, проведенный анализ показал, что скандальная история, развернувшаяся вокруг мессенджера, и попытки Роскомнадзора заблокировать работу сервиса не принесли компании оттока рекламодателей. Напротив, крупнейшие бренды, размещающие свою рекламу в Telegram, увеличили количество заказов после майских выходных.

При этом, по словам коммерческого директора Cambot Лизы Апрельской, как только появилась информация о конфликте мессенджера и Роскомнадзора, многие крупные клиенты временно остановили сотрудничество с Telegram, но решение о приостановке размещения было быстро пересмотрено. В компании также понимают, что, несомненно, текущая обстановка приведет к уменьшению числа активных пользователей в России, но прошедшие праздники и увеличившееся количество заказов говорят о высоком потенциале маркетинговых коммуникаций.

Примечательно, что после анализа, проведенного экспертами, стало известно, что отток аудитории в майские праздники оказался больше, чем после опубликованной Роскомнадзором информации о блокировке сервиса. По информации, опубликованной TelegramAnalytics, количество пользователей мессенджера упало на 7%.

По мнению экспертов, реальная цифра оттока аудитории в разы меньше, чем это продемонстрировано в исследованиях. Причина тому - механизм подсчета CrosserBoots. Для того, чтобы проанализировать аудиторию, отслеживалась активность одних и тех же пользователей, но в двух временных интервалах - до 15 апреля и после. Соответственно, изменение активности показывает также и естественный уход пользователей из мессенджера, не связанный с какими-либо внешними причинами. Напомним, ранее Telegram сообщил о стремительном увеличении числа пользователей - за последний год приток составил около миллиона человек ежемесячно. Анализируя информацию, полученную за рубежом, процент оттока аудитории составил около 5%. Таким образом, средний показатель по снижению активности аудитории из России - около 2%.

Сервис TGStat.ru также опубликовал информацию об анализе востребованности Telegram - по их данным интерес к информации, публикуемой в последнюю неделю упал, но всего на 15% в сравнении с первой неделей апреля. Такое падение можно назвать незначительным, а причиной произошедшего может быть, как информация о блокировках, которая привела к оттоку наименее лояльной аудитории, так и майские праздники, в которые стабильно уменьшается активность пользователей во всех сервисах в принципе. При этом, некоторые из наиболее крупных каналов сообщают об увеличении количества просмотров после попыток блокировки Telegram. Говоря об уменьшении активности аудитории в праздники, можно привести в пример новогодний период - тогда этот показатель доходил до 28%.

Количество публикуемой в каналах информации осталось на прежнем уровне, а количество каналов, в которых замечено снижение активности, можно вписать в погрешность из-за прошедших праздников. При этом, новые каналы по-прежнему продолжают появляться, а их количество остается примерно на одном уровне на протяжении двух последних месяцев, хотя и было отмеченно временное увеличение из-за хайпа в самом начале публикаций о блокировке. Также аналитики отмечают, что большинство государственных СМИ также вернулись к своим каналам в мессенджере, хотя в самом начале речь шла об их отказе от работы с Telegram.

Напомним, ранее Роскомнадзор сообщил о немедленной блокировке Telegram по судебному решению, причиной чему стал отказ руководства мессенджера предоставить ФСБ информацию, позволяющую расшифровать переписки пользователей. Представители Telegram уже обратились в суд с жалобами на некорректное проведение судебного процесса - на немедленное исполнение судебного решения, а также на сам факт блокировки сервиса в России. При этом, действия Роскомнадзора затронули огромное количество непричастных к мессенджеру сервисов и компаний. Эксперты сообщили о том, что размер убытков, понесенных этими компаниями, превысил миллиард долларов.