Доходы "Яндекса" от продаж рекламы увеличились на 17% во втором квартале

По результатам неаудированной финансовой отчетности, опубликованной руководством компании, динамика роста доходов от рекламодателей во втором квартале текущего года стала незначительной - показатель увеличился на 17% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года, в результате по итогам второго квартала выручка составила 24,48 млрд. руб. Примечательно, что стремительнее всего развивались продажи "Яндексом" рекламы на собственных ресурсах - темп роста составил 21%, до 18,8 млрд. руб., в то время как публикации на сервисах РСЯ принесли компании на 4% больше, чем в прошлом году, до 5,6 млрд. руб. Суммарный доход, полученный от рекламодателей в интернете, составил порядка 82,5% от общей прибыли.

Итоговая выручка компании по результатам второго квартала составила порядка 29,67 млрд. руб., что на 34% выше в сравнении с предыдущим годом. Показатели чистой прибыли достигли 5,3 млрд. руб. - в 2017 году "Яндекс" заработал меньше на 67%. При этом, в расчете не учтен эффект деконсолизации платформы "Яндекс.Маркет", сумма которого достигла 28 млрд. руб. По мнению руководства "Яндекса", доля прибыли, получаемой в рублях, и без учета доходов "Яндекс.Маркета", будет продолжать расти в этом году - динамика может составить порядка 30-35%.

Объединение "Яндекса" с одним из крупнейших перевозчиков - сервисом Uber - также значительно повлияло на увеличение объема прибыли. Показатели роста в категории прочих доходов компании достигли 344%, до 5,1 млрд. руб.

По итогам первых двух кварталов, суммарно прибыль от рекламодателей выросла на 17%, до 47,3 млрд. руб. Доля рекламной выручки в массе общих доходов "Яндекса" составила 84%.

Помимо увеличения прибыли, компания также увеличила объемы расходов на категорию SG&A - маркетинговые вложения выросли на 45%, что обусловлено необходимостью развития и поддержки "Яндекса".

Кроме того, данные, полученные аналитическим сервисом "Яндекс.Радар" говорят о том, что доля компании на поисковом рынке в России составила в среднем 56,2%, в расчетах также учитывались данные, полученные с мобильных устройств. Сравнивая показатель с предыдущими периодами, можно отметить, что по итогам второго квартала прошлого года, доля составляла 54,3%, а в первом квартале 2018 года "Яндекс" заняли 56,5% от поискового рынка.

Увеличился показатель количества поисковых запросов с мобильных устройств, работающих на ОС Android - он составил чуть менее половины от общего числа запросов, а именно 47,8%. При этом, можно отследить позитивную динамику в данной категории - по результатам аналогичного периода в 2017 году, показатель составлял 38,2%, в то время как первый квартал текущего года увеличил цифру до 46,3%.

Динамика роста наблюдается также в категории доходов, полученных от сегмента поиска и портала - по итогам отчетного периода, рост составил 22%, а именно 24,68 млрд. руб., в то время как аналитики компании "Яндекс" сообщают о прогнозируемом росте доходов в 20% по результатам текущего года.
Итоги по второму кварталу 2018 года были также опубликованы ближайшим конкурентом "Яндекса" - интернет-холдингом Mail.Ru. В отчетах компании также показан рост рекламной прибыли - на 37%, до 7,3 млрд. руб., доля рекламы на мобильных устройствах составила более половины общей прибыли от социальных сетей и достигла 64%.

Показатель роста затрат рекламодателей в интернете по итогам первого квартала текущего года увеличился на 22%, по результатам исследований АКАР. Аналитические данные по итогам второго квартала и полугодия в целом пока что не были опубликованы Ассоциацией.

Аналитики из агентств Zenith и GroupM предсказывают положительную динамику роста российского рынка интернет-рекламы - первая компания сообщила о прогнозе в 15,3%, в то время как второй результат оказался схожим и составил 15,6%.