Google анонсировали начало работ нового рекламного формата

На днях Google сообщили о новых возможностях для клиентов рекламодателей сервиса Double Click Bid Manager - теперь они могут воспользоваться размещением рекламы в формате аудио. Примечательно, что нововведение доступно для клиентов во всем мире. Сам сервис включает в себя набор инструментов, позволяющим рекламодателям привлечь пользователей, использующих стриминговые сервисы. Среди доступных для работы ресурсов - GooglePlay Музыка, SoundCloud, Spotify, а в ближайшее время планируется дополнить список сервисом Pandora. В своем пресс-релизе представители компании Google также отметили, что сервис BidManager дает рекламодателям прекрасную возможность синхронизации запущенных кампаний в формате аудио и в интернете, что позволяет транслировать рекламные сообщения аудитории в различных местах его нахождения, и в разное время суток.

Представители Google также сообщили о высоких показателях эффективности звуковой рекламы. Как пример, была приведена запущенная кампания MightyHive, в работе которой был привлечен BidManager, позволивший приобрести аудиорекламу в сервисе GooglePlay Музыка. По итогам кампании аналитики сообщили о более чем 7,5 млн. показов, а также более чем 7,5 тыс. кликов от пользователей с мобильных и стационарных устройств, и в результате использования мобильных приложений. Также отмечен очень высокий показатель доли полного прослушивания звуковых рекламных публикаций - количество пользователей, ознакомившихся с объявлением до конца, достигло отметки в 95%, при этом показатель CTR составил 0,11%.

Подобные нововведения можно объяснить активным ростом и развитием стриминговых сервисов, а также значительным увеличением их аудитории. Согласно информации, опубликованной аналитиками Statista, прогнозы на текущий год заключаются в увеличении аудитории стриминговых сервисов до отметки в 1,2 млрд. человек по всему миру.