Итоги прошедшего VK MediaDay

Одной из основных новостей, озвученных на прошедшей конференции, стало обновление раздела "Рекомендации", запущенного в работу осенью прошлого года. Уже через несколько месяцев раздел будет переименован в "Алтас" и, помимо нового названия, получит также новый интерфейс и функционал. Директор по росту и исследованиям компании Андрей Загонов сообщил о возможных предпосылках к оптимизации существующего функционала и разработке нового - в данный момент "Рекомендации" очень востребованы среди аудитории, преимущественно использующей мобильные устройства для доступа к социальной сети. Если быть точнее, то порядка 80% от общего числа мобильных пользователей ежедневно получают новый контент благодаря разделу "Рекомендации".

Сама работа раздела тесно связана с алгоритмом "Прометей", запущенным одновременно с "Рекомендациями", и отвечающим за поиск и подбор интересной читателю информации, а также выставляющим отметки под названием "огонек", выделяя, таким образом, наиболее актуальных авторов и помогая им стать более заметными в новостных лентах пользователей. Благодаря алгоритму "Прометей", более десяти тысяч блогеров получили значительный приток аудитории с момента запуска системы, и после того как их посты были отмечены "огоньком". Новый алгоритм, созданный разработчиками ВКонтакте, позволит провести анализ не только самих страниц блогеров, а также каждый отдельный пост. Помимо этого, среди новых возможностей - проведение системой анализа постов на предмет их виральности. Подобранные алгоритмом посты также будут помечаться "огоньком".

Александр Круглов, директор по маркетингу соцсети, также отметил высокий маркетинговый потенциал пабликов ВКонтакте. По его словам, заработка крупнейших сообществ вполне хватило бы на содержание целого отдела продаж, позволяющего увеличивать охваты аудитории. Также Александр сообщил о примерах получаемой сообществами прибыли - тематическая группа "Идеи для дома" зарабатывает около 3,5 млн. руб. за год, один из самых популярных пабликов "Подслушано" может похвастаться более высокими цифрами - около 4,7 млн. руб. за год. В случае с отдельными региональными сообществами сети Public в количестве 9 групп можно говорить о заработке в размере 14 млн. руб. в год.

Руководство ВКонтакте также позаботилось и о авторских правах блогеров - для того, чтобы защитить уникальность публикуемой информации, был разработан новый алгоритм под названием "Немезида". Для того, чтобы сообщить администрации соцсети о плагиате, пользователям достаточно будет нажать на кнопку и указать первоисточник информации. После того, как жалоба будет направлена, модераторы ВКонтакте максимально оперативно проведут анализ полученных данных. В случае, если контент действительно был позаимствован у другого автора, нарушителю будет вынесено предупреждение. Важно отметить, что у блогеров будет возможность оспорить принятое администрацией решение, приведя необходимые аргументы. Если же нарушитель неоднократно получит предупреждения от модераторов, к нему могут быть применены различные меры пресечения дальнейших действий - начиная от стандартных предупреждений и заканчивая полным запретом монетизации контента. Датой окончательного запуска готового алгоритма "Немезиды" Вконтакте назвал 15 июня.

Раздел с "Рекомендациями" стал не единственным новшеством в соцсети - уже в этом году заработает собственная платформа ВКонтакте, посвященная подкастам. Таким образом руководство соцсети рассчитывает поспособствовать авторам привлекать аудиторию, используя самые различные устройства, а также получать обратную связь от пользователей и проводить анализ прослушиваний. По словам директора по развитию продуктов ВКонтате Вадима Дорохова, новый формат станет уникальным в своем роде, ведь у авторов подкастов по-прежнему нет единой платформы для ведения аудиоблогов, а также отсутствуют единые стандарты для подкастов, несмотря на их активно растущую популярность среди пользователей.

Еще одним обновлением, о котором стало известно после VK MediaDay, стали изменения формата публикаций для чтения непосредственно в социальной сети, без перехода на внешние источники, называемые лонгридами. У авторов публикаций в подобном формате появится возможность делать контент более информативным, добавив в статью новые элементы, к примеру аудиозапись или таблицу.

Также новое оформление и функционал получат опросы ВКонтакте - пользователи смогут выбирать одновременно несколько ответов, менять принятое решение и голосовать заново, а также поделиться опросом с друзьями в диалогах и установить для него временной интервал, в течение которого опрос будет доступен.  Также среди изменений, касающихся опросов, разработчики сообщили о возможности редактирования внешнего вида голосований, используя различные картинки и фоны.