Затраты на аудиорекламу будут стремительно расти

Согласно опубликованным IAB Russia прогнозам, текущий год принесет много прибыли представителям рынка аудиорекламы в интернете. Суммарные объемы затрат на подобный формат в 2018 году могут составить 450 млн. руб., в то время как по итогам прошлого года этот показатель дошел до 155 млн. руб. В рынок аудиорекламы входят такие источники как онлайн-радио, аудиокниги, различные подкасты, а также стриминговые сервисы. Настолько стремительный рост рынка аудиорекламы агентство прогнозирует до 2021 года - согласно их исследованиям, уже через три года расходы рекламодателей на звуковые объявления могут составить 6,1 млрд. руб.

Подобные темпы роста востребованности среди рекламодателей можно объяснить тенденцией к стремительному развитию мобильных устройств, а также увеличению количества времени, которое среднестатистический пользователь проводит в интернете. По мнению основателя компании Dream Михаила Ильичева, дополнительным рычагом для быстрого развития рынка может стать социальная сеть ВКонтакте - разработчики оптимизировали существующую музыкальную базу данных, а также с конца предыдущего года ее прослушивание стало платным. В случае, если пользователи начнут проявлять интерес к Spotify, это также благотворно скажется на росте рынка аудиорекламы.

По словам одного из директоров ВКонтакте Ирины Румянцевой, компания прогнозирует высокие темпы развития отрасли digital-рекламы. Рекламодатели отмечают хорошие показатели эффективности подобного канала - аудиореклама прекрасно зарекомендовала себя в ситуациях, когда компании важно увеличить лояльности к бренду и повысить его узнаваемость. Одними из основных отличительных особенностей звуковой рекламы стали возможность детальной настройки параметров привлекаемой аудитории, а также огромный охват.

По мнению Ильичева, существенный толчок к развитию дает готовность пользователей приобретать качественный контент за деньги, но, в то же время, легализация аудиоконтента проходит достаточно медленно. Большей популярностью среди слушателей пользуются стриминговые сервисы, просвещенные музыке, также хорошие темпы развития показывают онлайн-радио, аудитория остальных каналов рекламы пока что остаётся небольшой. Отдельным пунктом можно отметить казуальные игры, обладающие прекрасным потенциалом к развитию после принятого решения о размещении звуковых рекламных публикаций.

Однако популярность аудиорекламы в интернете с трудом сможет повлиять на рынок радиорекламы, затраты на размещение объявлений в которых достигают 16,9 млрд. руб. По мнению генерального директора "ГПМ Радио" Юрия Костина, подобному формату рекламы в сети потребуется много времени чтобы дойти до показателей аудиорекламы на традиционном радио. С его прогнозами также согласна Наталия Кичка, директор продаж Krutoy Media. По ее мнению значительного перехода рекламодателей к онлайн-сервисам не произойдет.