Новые технологии - оценка привлекательности рекламных роликов

Компания Realeyes занимается разработкой сервиса, позволяющего оценить привлекательность рекламных видеороликов, учитывая эмоциональный отклик аудитории. С момента запуска средств для развития стартап успел собрать порядка $16,2 млн. Согласно информации, опубликованной изданием TechCrunch, собранные разработчиками средства будут использованы для дальнейшего развития технологии и самого бизнеса.

Основным видом деятельности компании является реклама и маркетинг, но в планах стартапа заняться проработкой других сфер. Как пример, компания планирует разработать механизм, позволяющий определять депрессивное состояние людей, или же направить свои усилия на поддержание интереса студентов и школьников к учебным материалам в цифровом формате.

Последние четыре года позволили компании Realeyes достигнуть высоких показателей эффективности работы - согласно отчетам, рост выручки составил 932%, также стартап смог привлечь крупных клиентов, таких как CocaCola, Mars и др. Уже на протяжении двух лет разработки компании используются в работе агентства MediaCom. Среди инвесторов, привлеченных на текущем этапе сбора средств, такие компании как DraperEsprit, KarmaVentures и др.

Схема работы Realeyes, позволяющая оценить привлекательность контента, строится следующим образом - используя встроенную в устройстве пользователя веб-камеру, система проводит анализ мимики и движений глаз человека. Отслеживание реакции пользователя на просмотренное видео позволяет сделать вывод - насколько тот или иной ролик был интересен для зрителя, а также появится ли желание дальнейшего взаимодействия с рекламируемым продуктом. Информацию, собранную механизмом Realeyes можно использовать в качестве подкрепления к уже имеющимся отчетам, касающихся эффективности рекламных видеороликов.

СтартапRealeyes не единственный в своем роде - вопрос исследования человеческих эмоций волнует также такие компании как Emotient (были поглощены компанией Apple), Affectiva, и, несомненно, гиганты индустрии разработчиков, к примеру,Microsoft. Преимуществом Realeyes перед остальными участниками рынка является наличие собственной платформы, в функционале которой представлена функция предиктивного анализа, а также база данных внушительных размеров - порядка 15 млн фотографий людей. Среди возможностей системы - анализ реакции зрителей, а также оценка возможности взаимодействия пользователя с продажами бренда, увиденного в рекламном ролике. Следовательно, у представителей бизнеса теперь есть возможность увеличивать бизнес-показатели, работая с эмоциональным интеллектом.