Обзор обновлений видеорекламы в Google Adwords

Несколькими месяцами ранее компания Google анонсировала запуск новых форматов видеорекламы - в апреле стало известно о внедрении форматов TrueViewforReach и Out-Stream, в марте компания сообщила об окончании тестирования формата TrueViewforAction. Каждый из форматов оптимизирован для работы на различных устройствах, а также для достижения разных целей. В этой статье мы собрали краткую информацию о каждом из новых форматов, а также подготовили небольшие рекомендации, касательно их использования в своей рекламной кампании.

Первый из форматов, о котором хотелось бы рассказать, это TrueViewforReach - объявления такого плана можно будет увидеть во время демонстрации видеоролика на YouTube, а также сайтах контекстно-медийной сети Google. Подобный формат видеорекламы будет показываться пользователю в начале ролика, в середине или конце. После просмотра пяти секунд у пользователя будет возможность пропустить ролик. Цели, для которых может быть использован формат TrueViewforReach - увеличение охватов, а также повышение уровня узнаваемости и лояльности к бренду. Среди преимуществ запуска формата для рекламодателей - оплата только после просмотра более чем 30 секунд видео, или до конца, а также в случае взаимодействия с активными кнопками в видеоролике.

Следующий формат - TrueViewforAction, он отличается от предыдущего активным призывом к действию. Заметность ролику обеспечивает баннер с заголовком, в котором отображается предложение - он появляется во время просмотра видеоролика. Такой формат рекламы позволяет активно привлекать аудиторию, а также повлиять на количество релевантных конверсий. Также, как и в предыдущем формате, демонстрация проходит в начале, конце или середине видеоролика на YouTube, и отказаться от просмотра можно спустя 5 секунд. Механизм расчетов в этом случае также аналогичен предыдущему формату - оплата производится по CPM.

Отличие третьего формата под названием Out-stream заключается в том, что его демонстрация такой видеорекламы будет происходить не на YouTube, а на сервисах-партнерах компании Google. Отображение формата происходит только в случае, если пользователь посетил ресурс с мобильного устройства. Среди целей, которые способна решить подобная реклама - расширение числа охвачиваемой аудитории, а также увеличение уровня узнаваемости бренда. Запуск видеролика происходит без участия пользователя, без включения звука. По желанию у пользователя будет возможность включить звук, просмотреть объявление заново или перейти по активной ссылке из публикации. Механизм оплаты также отличен от предыдущих форматов - в этом случае разработчики используют модель "Цена за тысячу показов в видимой области экрана".

Среди общих рекомендаций, которые можно дать при выборе формата видеорекламы, хотелось бы отметить несколько особенностей. Для начала, рекламодателю необходимо понимать значимость логотипа в рекламном ролике - чем раньше пользователь заметит бренд, тем быстрее он его запомнит. Отдельное внимание стоит уделить качеству ролика - пользователь должен получать удовольствие от его просмотра. И, наконец, последняя из рекомендаций - видео не должно создавать ощущение навязчивости, оно должно больше напоминать пользователю качественный нативный контент, чем надоедливый крикливый рекламный ролик.