Вещаем о партнерках и не только!
Вещаем о партнерках и не только!

Обзор обновлений видеорекламы в Google Adwords

Обзор обновлений видеорекламы в Google Adwords

Несколькими месяцами ранее компания Google анонсировала запуск новых форматов видеорекламы - в апреле стало известно о внедрении форматов TrueViewforReach и Out-Stream, в марте компания сообщила об окончании тестирования формата TrueViewforAction. Каждый из форматов оптимизирован для работы на различных устройствах, а также для достижения разных целей. В этой статье мы собрали краткую информацию о каждом из новых форматов, а также подготовили небольшие рекомендации, касательно их использования в своей рекламной кампании.

Первый из форматов, о котором хотелось бы рассказать, это TrueViewforReach - объявления такого плана можно будет увидеть во время демонстрации видеоролика на YouTube, а также сайтах контекстно-медийной сети Google. Подобный формат видеорекламы будет показываться пользователю в начале ролика, в середине или конце. После просмотра пяти секунд у пользователя будет возможность пропустить ролик. Цели, для которых может быть использован формат TrueViewforReach - увеличение охватов, а также повышение уровня узнаваемости и лояльности к бренду. Среди преимуществ запуска формата для рекламодателей - оплата только после просмотра более чем 30 секунд видео, или до конца, а также в случае взаимодействия с активными кнопками в видеоролике.

Следующий формат - TrueViewforAction, он отличается от предыдущего активным призывом к действию. Заметность ролику обеспечивает баннер с заголовком, в котором отображается предложение - он появляется во время просмотра видеоролика. Такой формат рекламы позволяет активно привлекать аудиторию, а также повлиять на количество релевантных конверсий. Также, как и в предыдущем формате, демонстрация проходит в начале, конце или середине видеоролика на YouTube, и отказаться от просмотра можно спустя 5 секунд. Механизм расчетов в этом случае также аналогичен предыдущему формату - оплата производится по CPM.

Отличие третьего формата под названием Out-stream заключается в том, что его демонстрация такой видеорекламы будет происходить не на YouTube, а на сервисах-партнерах компании Google. Отображение формата происходит только в случае, если пользователь посетил ресурс с мобильного устройства. Среди целей, которые способна решить подобная реклама - расширение числа охвачиваемой аудитории, а также увеличение уровня узнаваемости бренда. Запуск видеролика происходит без участия пользователя, без включения звука. По желанию у пользователя будет возможность включить звук, просмотреть объявление заново или перейти по активной ссылке из публикации. Механизм оплаты также отличен от предыдущих форматов - в этом случае разработчики используют модель "Цена за тысячу показов в видимой области экрана".

Среди общих рекомендаций, которые можно дать при выборе формата видеорекламы, хотелось бы отметить несколько особенностей. Для начала, рекламодателю необходимо понимать значимость логотипа в рекламном ролике - чем раньше пользователь заметит бренд, тем быстрее он его запомнит. Отдельное внимание стоит уделить качеству ролика - пользователь должен получать удовольствие от его просмотра. И, наконец, последняя из рекомендаций - видео не должно создавать ощущение навязчивости, оно должно больше напоминать пользователю качественный нативный контент, чем надоедливый крикливый рекламный ролик.

Комментарии(0)

Оставить свой комментарий x

Рекомендуемы прочитать

Пользователи платформы myTarget получили новый бесплатный функционал, позволяющий рекламодателям разрабатывать рекламные ролики для своей кампании, не имея при этом специальных навыков Видеоконструктор от myVidget дает возможность пользователям буквально
Как сообщила пресс-служба социальной сети, в данный момент разработчики компании совместно с несколькими привлеченными ресурсами занимаются закрытым тестированием нового функционала - тематических каналов для пользователей сообществ. Обновление
Компания Google в своем официальном блоге анонсировала запуск нового инструмента - теперь обновленный Google Lens обладает возможностью поиска объектов из объектива камеры, а также отображает найденную информацию прямо на экране телефона в режиме
На днях разработчики компании Google опубликовали информацию об обновлении сервиса Google API Ads до версии v 0_1. Теперь приложение обладает уникальным в своем роде инструментом для API - возможностью рекомендаций. Специалисты, занимающиеся настройкой