Прибыль от рекламы в "ВКонтакте" увеличилась в два раза

Прирост объясняется новыми возможностями для публикации рекламных объявлений в сообществах социальной сети. В пресс-службе "Вконтакте" сообщили о доходе, превышающем 250 млн руб. В сравнении с 2016 годом выручка увеличилась больше, чем в два раза.

Количество пабликов, размещающих у себя платную рекламу, составляет более 10 тыс, при этом точную стоимость публикации устанавливают, отталкиваясь от показателей охвата постов. В среднем, одно из тридцати крупных сообществ получило от рекламодателей порядка 6 млн руб. по итогам прошлого года. В 2016 г. этот показатель был вдвое меньше. Примечательно, что на 100 самых популярных пабликов приходится менее чем 20% от общей рекламной прибыли.

В конце прошлого года социальная сеть почти полностью взяла под контроль платную рекламу, внедрив новые возможности для рекламодателей. Рекламная сеть получает около трети рекламного дохода, остальные две трети приходят из "Маркет-платформы" - сервиса, позволяющего оперативно размещать рекламные объявления в группах.

Публикация объявлений с помощью рекламной сети проходит автоматически - система анализирует направленность сообщества, после чего предлагает пользователю и самой группе максимально релевантные рекламные публикации. Соответственно, каждый пользователь может увидеть совершенно разную рекламу. В отличие от рекламной сети, "Маркет-платформа" дает рекламодателям возможность самостоятельно выбрать некоторые из настроек - к примеру, рекламный текст можно отправить модераторам, определить рамки бюджета и времени, в течение которого будет размещаться объявление, а также ознакомиться с подходящими рекламодателю, по мнению платформы, сообществами и дать свое согласие на публикацию.

Все больше возможностей монетизации сообществ администрация "ВКонтакте" берет на себя - ранее группы самостоятельно могли определять стоимость рекламы, занимались приростом аудитории, а также размещали контент. Теперь социальная сеть разделила обязанности - контент и привлечение новых участников остались на администраторах сообществ, в то время как платные возможности перешли к самой сети "ВКонтакте".