Результаты опросов пользователей Wi-Fi в метро можно будет использовать для таргетинга

Уже в ближайшее время у рекламодателей появится возможность использовать ответы пользователей, полученные после прохождения опросов, для дополнительного таргетирования рекламы. Также для удобства рекламодателей аудитория будет разбита на отдельные сегменты.

Компания "МаксимаТелеком", предоставляющая сеть Wi-Fi пассажирам общественного транспорта, сообщила о разработке специального сервиса AURA, на котором будут размещены результаты опросов пассажиров метро в Москве и Санкт-Петербурге. Также представители компании подчеркнули, что уже сейчас на платформе можно найти данные по 35 опросам, при этом количество пользователей Wi-Fi, заполнивших анкеты, составляет порядка 400-500 тысяч человек на каждый из опросов.

Запуск инструмента опросов от компании "МаксимаТелеком" состоялся в феврале 2018 года. В перерывах между рекламными роликами пользователи могут пройти различные опросы, которые появляются вместе с интересными фактами и работают в формате ad-free. После того, как система обрабатывает полученные результаты опросов, автоматически будут сформированы отдельные сегменты пользователей, которые могут быть использованы рекламодателями для более детального таргетинга. В планах компании - рассылка соответствующих дайджестов потенциальным рекламодателям. Кроме того, компания сообщила о возможности проведения маркетинговых исследований по заказам рекламодателей, при этом сам бренд не будет фигурировать в ходе опроса.

По словам директора интернет-бизнеса "МаксимаТелеком" Артема Пуликова, подобное нововведение позволит компании удержать внимание пользователей на рекламном клаттере, что, в свою очередь, приведет к повышению показателей viewability. В то же время, запуск такого проекта значительно повлияет на формирование базы данных пользователей, принадлежащей компании.

"МаксимаТелеком" предоставляет Wi-Fi сеть для метрополитена в Москве и Санкт-Петербурге, а также обслуживает наземный городской общественный транспорт в Москве, сеть поездов "Аэроэкспресс", пригородные электрички и 15 аэропортов, расположенных в регионах России. Количество пользователей, ежедневно подключающихся к сети Wi-Fi в транспорте, составляет более чем 2,5 млн.