В Директе появятся новые таргетинги

Директ сообщил об обновлениях в интерфейсе, которые вступили в силу уже с 20 июля. Теперь у рекламодателей, работающих по тематикам с ограничениями по условиям показа, таких как медицина, фармацевтика, лекарственные препараты и пр., появилась возможность использовать новые инструменты для таргетинга медийных кампаний.

Первым обновлением стала функция социально-демографического таргетинга - инструмент позволит настроить рекламную кампанию таким образом, что баннеры будут отображаться пользователям, отобранным рекламодателем по определенным характеристикам, а именно - полу, возрасту, доходу.

Второй инструмент можно использовать одновременно с социально-демографическим таргетингом - в интерфейсе появится возможность работы с целями или сегментами, включающими в себя условие "Не выполнено ни одного". Функция позволит рекламодателям исключить демонстрацию медийных баннеров определенной аудитории. Подобный инструмент можно использовать для того, чтобы не демонстрировать баннер, включающий в себя промо-код на скидку в магазине, тем пользователям, которые ранее уже совершали покупки по данной акции. Кроме того, инструмент позволит исключить повторные показы одного и того же баннера пользователю.

Яндекс также отметил, что на баннерах сохранится общая пометка от модерации "Не показывается по интересам пользователя и условиям подбора аудитории". Использование возможностей соцдема позволит рекламодателям воздействовать на целевую аудиторию даже в том случае, если эти люди пока не использовали в поиске ключевые слова из рекламных кампаний. Инструмент Яндекс.Аудитории также позволит расширить рекламные возможности - демонстрацию баннеров можно ограничить не только для уже существующих клиентов магазина, но и для жителей определенных районов или городов. Подобное ограничение будет полезно крупным рекламодателям, запускающим разные рекламные кампании в отдельных регионах.

Важное дополнение - при запуске рекламной кампании не допускается наличие настроек в группе, не разрешенных для тематик с ограничениями по условиям показа. Таргетинг может быть настроен только по фразам и/или социально-демографическому профилю с исключающими условиями. В случае, если будут активированы другие настройки, таргетинг по соцдему не будет работать.