Вконтакте расширил настройки таргетинга

Социальная сеть Вконтакте запустила в работу улучшенные настройки таргетинга для рекламных кампаний - теперь рекламодатели могут более детально указать параметры аудитории, сделав акцент на интересы пользователей. Также разработчики добавили возможность отметить сегментированные аудитории со сформированным спросом - к ним относятся те, кто только планирует покупку определенных товаров или услуг. Информация была опубликована в пресс-релизе Вконтакте.

До внедрения новой настройки, у рекламодателей была возможность сделать упор только на пользователей, проявляющих интерес к важной для рекламодателя темой. К примеру, если вы регулярно отслеживаете новости из мира автопроизводителей, вы автоматически попадаете в интерес "Авто". Добавление функции сегментирования позволит сформировать аудиторию более детально, включая в нее пользователей со сформированных спросом, т.е. занимающихся поиском по нужной рекламодателю тематике в данный момент. Следовательно, если в данный момент вы приняли решение о покупке новой машины, система определяет вас в сегмент "Покупка авто".

По словам разработчиков, сегменты будут выстраиваться на основе множества данных - активности пользователя в социальных сетях, на сторонних сайтах, также в расчет берутся клики по внутренним и внешним ссылкам, посещения и комментарии в группах, использование виджетов VK, и многое другое.

Среди первых в сегменты уже были добавлены такие категории пользователей как родители, владельцы смартфонов в различных ценовых диапазонах, а также клиенты интернет-магазинов.

ВКонтакте добавили десять сегментов, доступных для выбора - покупка жилья, покупка автомобиля, коммерческая недвижимость, кредиты для бизнеса, вклады и депозиты, интернет-банкинг, потребительские кредиты, микрозаймы и МФО, кредитные карты, а также электронные кошельки.

По мнению разработчиков, новые настройки дадут возможность рекламодателям более точно настраивать рекламные кампании и привлекать большее количество целевых пользователей.