YouTube будет показывать по два рекламных блока подряд

Команда разработчиков Google анонсировала три нововведения, внедрение которых существенно повлияет на развитие видеорекламы на YouTube. Кроме того, обновления были созданы исходя из пожеланий, полученных от пользователей, а значит опыт взаимодействия посетителей видеохостинга с рекламными роликами может быть улучшен.

Первой анонсированной новинкой стал формат AdPods - его работа направлена на снижение продолжительности перерывов при просмотре контента. Разработчики Google уже приступили к тестированию нового инструмента. Благодаря работе формата, у пользователя появится возможность увидеть сразу два рекламных блока подряд, для того, чтобы дальнейшее воспроизведение видеоролика не прерывалось на рекламу. Возможность пропустить рекламу по-прежнему остается.

Команда Google сообщила о запуске формата AdPods для десктопов, но уже в ближайшем будущем обновление затронет как мобильные устройства, так и телевизоры.

Потребность в подобном формате была вызвана результатами исследований, проведенных компанией Google. Пользователи гораздо охотнее смотрят то видео, которое содержит в себе меньше перерывов на рекламу, а значит их количество напрямую влияет на пользовательские метрики. Соответственно, чем меньше количество рекламных вставок, тем ниже становятся показатели отказа, в то время как количество просмотров увеличивается.

Вторым инструментом стали объявления TrueViewDiscovery, расположенные на главной странице видеохостинга. Видеореклама в новом формате будет демонстрироваться пользователям рядом с баннером на мобильной главной странице YouTube и универсальными рекламными кампаниями для мобильных приложений.

Согласно проведенным исследованиям, касающихся поведения пользователей на YouTube, за последние три года изменился механизм поиска видеороликов. Количество просмотров видео, расположенных на главной странице видеохостинга, выросло в 10 раз.

Третьим и последним шагом к развитию видеорекламы стали большие экраны. Аналитики Google говорят о том, что пользователи стали гораздо дольше просматривать видео на полноэкранных устройствах. Усредненный показатель количества просмотров видеороликов на больших экранах составляет более чем 180 млн. часов ежедневно.

Напомним, ранее разработчики Google сообщили о внедрении таргетинга на ТВ-устройства. Кроме того, компания планирует продолжать развитие рекламных инструментов для демонстрации видео на телевизионных экранах.