YouTube внедряет новую стратегию назначения ставок для рекламодателей

Уже в ближайшее время для всех рекламодателей, использующих в своей работе Google AdWords станет доступна новая стратегия назначения ставок, работающая с помощью искусственного интеллекта. Нововведение называется Maximize Lift и коснется рекламодателей, публикующих рекламные видеоролики на YouTube. Согласно информации, озвученной представителями компании Google на прошедшей конференции Marketing Live, работа новой стратегии будет строиться таким образом, что система самостоятельно будет подбирать и демонстрировать релевантное объявление для нужной аудитории пользователей. В данный момент стратегия интеллектуального назначения ставок находится в режиме бета-тестирования, а открытый доступ к ней появится у всех рекламодателей уже в этом году.

Функционал новой стратегии основан на использовании машинного обучения, что позволяет оптимизировать ставки по конверсиям. Публикация будет продемонстрирована только тем пользователям, которых система сочтет наиболее целевыми для конкретного рекламируемого товара. Одним словом, стратегия определяет возможность конверсии после просмотра ролика и показывает его только пользователям с наиболее высоким показателем. Помимо этого, в своей работе Maximize Lift автоматически меняет ставки во время аукциона, в результате чего, просмотренные пользователями ролики могут наибольшим образом повлиять на принятие решения о покупке.

Напомним, ранее для рекламодателей, публикующих ролики на You Tube была доступна только оптимизация по показам и просмотрам.

Также во время конференции разработчики компании Google сообщили о запуске в работу нового формата Local Campaigns, а также новые цели, позволяющие оптимизировать работу умных торговых кампаний.