Формирование ставок в Директе по новому алгоритму

Разработчики компании Яндекс сообщили о внедряемых изменениях, касающихся расчета ставок. С 24 апреля ставки будут формироваться исходя из необходимого объема трафика. Ранее высоту ставки определяло место в результатах поисковой выдачи, необходимое рекламодателю. Новые расчеты будут происходить благодаря добавленным в интерфейс вариантам дизайна поисковых результатов - трафаретам.

Основной целью анонсированных изменений стала возможность более организованно подойти к планированию бюджета рекламных кампаний. В момент поиска пользователем определенной информации, будь то товар или какая-либо услуга, в результатах выдачи будут применяться трафареты. Различия нововведений заключаются в публикуемых пользователю расположений рекламных объявлений, а также их форматами. При подборе трафарета система будет рассчитывать - какой из существующих вариантов будет наиболее актуальным для каждого конкретного запроса. Пока что разработчики внедрили несколько вариантов трафаретов, но отмечают, что в ближайшее время их станет значительно больше.

Анонсированные изменения механизма формирования ставок объясняются тем, что внешний вид поисковых результатов регулярно проходит доработки и изменения, в связи с чем теряется прямая взаимосвязь между объемами привлеченной аудитории и расположением рекламного блока в поисковой выдаче. При этом механизм самого формирования цены за клик не меняется - они также будут рассчитываться по результатам VCG- аукциона. Также алгоритмы Яндекс.Директ будут проводить собственную аналитику качества рекламного объявления - система может оценить насколько публикация подходит к самому запросу, качество текстовой составляющей, а также информацию, размещённую на странице, на которую попадает пользователь после клика на рекламный блок.

По словам коммерческого директора компании Яндекс, Леонида Савкова, грядущие изменения происходят для того, чтобы сделать размещение рекламы максимально простым и выгодным для рекламодателей, и, в то же время, улучшить внешний вид рекламы для привлечения большей аудитории. Благодаря новым трафаретам, пользователь будет видеть оптимизированную страницу с результатами поиска, что, несомненно, повлияет на лояльность к рекламным публикациям. Также Леонид отметил, что новый подход в расчете ставок позволит сохранить простоту существующих торгов для рекламодателей.