Итоги 2017 года на рынке видеорекламы от myTarget

Согласно опубликованным компанией myTarget исследованиям, рекламные ролики в формате видео продолжают пользоваться популярностью среди рекламодателей. Более того, количество продаж подобного формата стремительно растет - в сравнении с 2016 годом, показатели по 2017 году увеличись в 6,6 раз. Наиболее высокие темпы роста отмечены в последнем квартале прошлого года - в опубликованном myTarget пресс-релизе говорится об увеличении количества продаж на 663%. Подобную активность можно объяснить двумя факторами - рынок видеорекламы находится на стадии развития, все чаще разработчики представляют новые форматы подобной рекламы, помимо этого, рекламодатели уже давно отметили для себя эффективность такого размещения.

Среди представителей рынка, наиболее востребованной видеореклама остается среди рекламодателей в таких сферах как FMCG, их доля увеличилась в сравнении с 2016 годом с 21,1% до 42,2%, также подобный формат популярен у представителей сферы "Медицина и здоровье" - по данным meTarget, доля рынка, приходящаяся на такие компании, достигла показателя в 27,9%. Также можно отметить большие объемы размещения видеорекламы среди компаний, специализирующихся на бытовой технике - на них приходится 19,9% от общего объема публикаций. Среди компаний, наиболее стремительно увеличивших показатели по использованию подобного рекламного формата, представители игрового рынка - продажи видеорекламы в их сегменте в 2016 году составляли всего 0,4%, в то время как предыдущий год показал результаты в 16%. Исследования показали, что спрос на видеорекламу среди представителей сегмента ювелирных изделий и часов также стремительно вырос в сравнении с 2016 годом - показатель продаж увеличился с 0,3% до 12,3%.

Разбирая показатели продаж разновидностей видеорекламы, можно отметить увеличение продаж баннерных форматов до 40%, в то время как общий рост продаж по видеорекламе составляет 562%. Настолько стремительный рост востребованности среди рекламодателей может быть обусловлен внедренными в прошлом году в работу кроссплатформенными видеопостами, роликами в социальной сети "ВКонтакте", направленными на рекламу мобильных приложений и игр, а также нативными видеороликами Nativeroll и другими форматами.

Разбирая каждый формат по отдельности, можно увидеть, что большей популярностью среди рекламодателей пользуются видеопосты в соцсетях, работающие на различных платформах, и прероллы - их доля от общего числа продаж составляет 31% и 30%. Также востребованными остаются мобильные видеоролики, публикуемые рекламодателями в социальных сетях - их доля составила 13%, в то время как промозаписи в формате видео в "Одноклассниках" набрали 12%. Объемы продаж по видеобаннерам, а также мобильным полноэкранным видеороликам составляют 6% и 4%. Формат нативных видеороликов оказался наименее популярным среди рекламодателей - он набрал всего 3% от общих продаж. На остальные форматы видеорекламы приходится всего 1% от суммарного числа затрат.

Аналитики myTarget также выяснили какие способы размещения видеорекламы пользовались большей популярностью у рекламодателей в 2017 году. По их данным, наиболее востребованными стали рекламные кампании, размещаемые на любых устройствах - кроссдевайсные кампании, их доля составила более половины от общего числа продаж, в то время как продажи рекламы для публикации на стационарных устройствах достигли показателя в 24%, а доля видеорекламы на мобильных устройствах составила всего 22%. Среди представителей рынка, наиболее часто пользующихся кроссплатформенными кампаниями, можно отметить такие сферы как "Бытовая техника и электроника", "Ювелирные изделия и часы", "Авто", "Недвижимость" и "FMCG".

Аналитики компании Gazprom-MediaDigital считают, что темпы роста в текущем году по сравнению с 2017 годом будут уже не такими стремительными. Согласно их прогнозам, количество продаж мобильной видеорекламы может увеличиться в два раза и достигнуть 3-4 млрд. руб.