Новые метрики для оценки позиции в поиске в сервисах Google

Команда Google представила новые поля, предназначенные для поддержки новых метрик, производящих оценку позиции в поиске. Обновления включают в себя возможность увидеть такую информацию как процент показов на верхней позиции, процент показов в верхней части страницы, а также процент полученных показов на верхней позиции и в верхней части страницы. Используя подобную аналитику, рекламодателю будет проще понять – в какой момент рекламной кампании пользователь видит объявление над результатами органической выдачи.

На верхней позиции:

•    AbsoluteTopImpressionPercentage;
•    SearchAbsoluteTopImpressionShare;
•    SearchBudgetLostAbsoluteTopImpressionShare;
•    SearchRankLostAbsoluteTopImpressionShare.

В верхней части страницы:

•    TopImpressionPercentage;
•    SearchTopImpressionShare;
•    SearchBudgetLostTopImpressionShare;
•    SearchRankLostTopImpressionShare.

С помощью метрик AbsoluteTopImpressionPercentage и TopImpressionPercentageу рекламодателей появится возможность увидеть индикаторы, которые влияют на выдачу рекламной информации над поисковыми результатами, а именно – определить место и время показа рекламного блока.

Использование метрик SearchAbsoluteTopImpressionShare и SearchTopImpressionShareпозволит рекламодателям отследить долю показов, возможных на топовой позиции.

Согласно рекомендациям разработчиков Google, проводить оптимизацию ставок, используя для основы среднюю позицию, не эффективно, поскольку средняя позиция сможет продемонстрировать место расположения объявления не на самой странице выдачи, а в аукционе. Кроме того, возможны временные снижения средней позиции, связанные с увеличением ставок.

Напомним, ранее команда Google анонсировала запуск новых метрик в GoogleAds.