Почтовые рассылки названы самым эффективным способом продвижения

При этом, далеко не все компании предпочитают проводить персонализированные email-рассылки, предлагая для каждого конкретного клиента индивидуальный подход, скидки и акции.

Согласно опросам компаний, более половины представителей бизнеса (59%) сообщили о том, что инвестиции в почтовые рассылки оказываются для них наиболее выгодным маркетинговым решением, поскольку именно такой способ привлечения клиентов генерирует максимально высокий показатель коэффициента окупаемости инвестиций в рекламу. Доля компаний, которые отмечают высокие показатели эффективности при работе с социальными сетями, составляет 21%. Также среди наиболее результативных маркетинговых мероприятий названы такие способы продвижения, как медийная реклама - их эффективность отметили 15% опрошенных, видеореклама - 5%, при этом всего 1% рекламодателей назвал эффективным методом продвижения смс-рассылку. Соответствующие данные были опубликованы агентством CampaignMonitor - в ходе исследования были изучены ответы более чем 200 представителей компаний рекламодателей.

Примечательно, что четверть опрошенных компаний считают такой метод продвижения, как email-рассылки, перспективным, поскольку в планах рекламодателей - увеличение инвестиций в почтовые рассылки клиентам на следующий год.

Согласно исследованию, подобный метод продвижения всегда демонстрировал рекламодателям высокие показатели эффективности. И, несмотря на то, что цифровые технологии показывают высокую скорость развития, а с каждым днем появляется все больше современных способов продвижения, почтовые рассылки по-прежнему считаются королем цифрового маркетинга.

Одной из причин, объясняющих такую высокую эффективность email-маркетинга, является личное обращение к каждому клиенту - ведь подобные почтовые рассылки предполагают индивидуальный подход. Кроме того, уже многие компании практикуют предлагать клиентам в письмах такой контент и акции, которые были подобраны исходя из интересов потребителя.

При этом, менее половины опрошенных рекламодателей, а именно 39% сообщили о том, что рассылаемые ими письма для клиентов не содержат в себе персонализированный контент или предложения, а 21% компаний не сегментируют целевую аудиторию. Кроме того, более половины представителей рекламодателей (53%) не используют в своей работе такой метод как A/B-тестирование для формирования содержимого почтовых рассылок для клиентов. Также 51% опрошенных маркетологов не используют автоматизацию приветствия в почтовых рассылках.