Потери в сфере мобильного маркетинга увеличились на 30%

Так как Android-платформа более распространена на мобильных устройствах, объем мошенничества на них втрое больше в сравнении с гаджетами, работающими на iOS. Более детально изучили эту тему в AppsFlyer. По результатам проведенной аналитики, рекламодатели потеряли около $800 млн. за три первых месяца текущего года. Сравнивая этот показатель с 2017 г., убытки выросли на 30%. Одной из причин подобных изменений на рынке специалисты считают увеличение стоимости рекламы на мобильных устройствах - цены подросли на 10%, также повысился уровень мошеннических установок программ на устройства, составивший 15%. Эксперты отметили величину доли платных установок до 25% от общего количества.

Говоря о конкретных потерях для рекламодателей, можно увидеть, что из тысячи платных для компании установок приложения 11,5% (115) - это действия, совершенные мошенниками.

Исследования также показали, что у мошенников нет определенных предпочтений к приложениям крупных или мелких компаний - в одних случаях их привлекают большие рекламные бюджеты, выделяемые на мобильные программы, в других - несанкционированные действия выгоднее направить на небольшую организацию, которая за счет своего масштаба попросту не имеет возможностей для борьбы с мошенниками. Уязвимости находятся, как и в крупных приложениях, так и в менее распространенных.

Как правило, на количество мошеннических атак влияет средний чек в приложении и его направленность. К примеру, в программах, посвященных онлайн покупкам, денежным операциям, путешествиям и т.д., уровень CPI на 40% выше, чем в остальных приложениях. При этом, размеры денежных операций в категории игр небольшие, но их количество гораздо выше, чем в других категориях. Также на уровень мошенничества влияет регион установки приложений и операционная система устройства.

Атакам подвергаются как мобильные устройства на платформе Android, так и на платформе iOS, но владельцы первой подвергаются подобному риску в три раза чаще. Подобный показатель связан с более высоким уровнем уязвимости операционной системы - открытый код предоставляет мошенникам очень много возможностей. В случае с Apple устройствами вероятность получить хороший доход от несанкционированных действий гораздо выше, связано это с более высокой стоимостью приложений и большим количеством кликов.

Исследователи предполагают, что в случае соблюдения нескольких рекомендаций, уровень защиты ваших программ может быть значительно увеличен. Для начала, вам необходимо регулярно проводить обновления наборов средств, участвующих в разработке приложения. Также для рекламодателя важно отслеживать изменения в аналитических данных - например, несоответствие количества установок в магазине и в полученных отчетах, или же резкие скачки в коэффициентах конверсий. Отслеживание новых трендов и адекватная оценка собственной защищенности также очень важны в борьбе с мошенниками. Защитить себя стоит и со стороны провайдеров и медиа-источников - до начала размещения рекламной информации в договоре должны быть четко оговорены возможность и дальнейшие действия в случае несанкционированных атак.