Россияне стали чаще пользоваться онлайн-кинотеатрами

Согласно исследованиям, проведенным информационно-аналитическим агентством TelecomDaily, суммарный объем рынка по итогам прошедшего года вырос на 37% и составил 11,6 млрд. руб. Ранее результаты подобных исследований были опубликованы агентством - по их подсчетам выручка онлайн-кинотеатров в 2017 г. составила 15,89 млрд. руб., и темпы роста - в 42%.

Чаще всего пользователи предпочитают смотреть фильмы и сериалы со стационарных ПК и ноутбуков - доля таких устройств составляет 48%. Количество просмотров с мобильных устройств и телевизоров - по 26% для каждой категории устройства. При сборе аналитических данных, агентство принимало во внимание официальные данные, предоставленные онлайн-кинотеатрами, отчетность по РСБУ и МСФО, существующие статистические системы (GA, SimilarWeb и т.д.), также для расчетов использовалась информация из программ, измеряющих онлайн-просмотры видео, таких как TNS, ComScore, и другие возможные открытые и закрытые источники.

Примечательно, что представители агентства TelecomDaily считают, что полученную информацию о масштабах индустрии онлайн-кинотеатров нельзя назвать объективной. По словам гендиректора агентства Кускова Дениса, огромная часть компаний не сообщает достоверных данных о своей работе, в связи с чем при сборе аналитики реальные экономические показатели могут сильно искажаться. В планах агентства - новый пересчет данных, а также обобщение полученной информации в единую систему координат. Для того, чтобы достигнуть максимальной достоверности данных, сотрудники TelecomDaily сопоставляют финансовую отчетность, полученную от компаний, с отчетами, которые были поданы по РСБУ или МСФО.

Некорректность предоставляемых компаниями данных также можно связать с тем, что в работе могут использоваться разные методики подсчета - к примеру, при работе по модели AVOD, представители рынка учитывают в расчете рекламной прибыли средства, размещенные рекламодателем на видеоресурсе, в то время как другие компании могут отталкиваться от объемов выручки, полученной, непосредственно, с самой платформы. Как итог, в случае с первыми организациями подсчет прибыли производится без учета комиссии агентствам, которая составляет около 40%, а в случае со вторыми - комиссия не берется в расчет. При этом многие компании могут избегать уплаты налогов, переводя часть полученных средств на счета третьих лиц, а в публикуемых отчетах объемы прибыли оказываются гораздо выше, чем в официальных данных о поступлении средств на счета в российских банках.

По информации TelecomDaily, наиболее достоверную информацию об объеме выручки предоставляют такие сервисы, как tvzavr, "Ростелеком" и ivi. Онлайн-кинотеатр tvzavr также оказался наиболее развивающимся ресурсом по итогам прошлого года - динамика роста составила 108%, а суммарная годовая прибыль - 550 млн. руб. При этом, на 45% выше стала доля доходов, получаемых от рекламодателей, а прибыль от платного контента увеличилась втрое.