Яндекс расширили список возможностей видеодополнений в Директе

Видеоролики в рекламных кампаниях работают на ваше имя, а также дают отличные результаты, и именно по этой причине разработчики Яндекса продолжают работать над улучшением функций видеорекламы, способствуя решению задач различного характера благодаря использованию видео.

Совсем недавно компания запустила в работу новый функционал Директа - видеодополнения по умолчанию, которые создаются системой самостоятельно, используя ваши объявления с картинками и демонстрируя полученный контент в Видеосети Яндекса. С них стоит начинать работу, если ранее вы не сталкивались с подобным видом рекламы. Объявление, содержащее не только текст и статичную картинку, но и дополненное видеороликом, привлекает внимание гораздо большего количества пользователей, и создается системой самостоятельно, без ваших усилий. Разработчики рекомендуют внедрить подобный формат в свои рекламные кампании, для того, чтобы увеличить конверсию, не теряя при этом дополнительные средства, ведь средняя стоимость видеорекламы по кампании останется на том же уровне, что и сейчас.

Дополнительным инструментом для привлечения новых клиентов становится реклама "ручной работы", с использованием фонового видео из существующей библиотеки Яндекса. Опробовать такую функцию можно в Конструкторе креативов. Вы можете использовать в своих объявлениях нейтральный фон, к примеру, красивый пейзаж, при этом вы уже получите высокие показатели отклика. Тем не менее, лучше использовать видео, максимально подходящее по тематике к вашему объявлению - CTR может быть меньше, но конверсия до двух раз выше, чем у роликов с нейтральными картинками. Очевидно, что выгода заключается в уменьшении средней цены конверсии, и это можно будет отследить в статистике.

Яндекс также начали использовать поиск, базирующийся на технологии машинного зрения, для того, чтобы подобрать нужный ролик в Видеосети стало проще. Для примера можно рассмотреть слово "улыбка" - при таком запросе система произведет отбор всех роликов, на которых кто-либо улыбается. Поскольку распознавание и поиск нужного образа происходит на большом количестве кадров, есть возможность отображения в результатах видероликов со смайликами, или же, например, с палочкой, согнутой в форме улыбки. Разработчики обещают, что со временем система станет меньше ошибаться таким образом.

Еще одной дополнительной возможностью стало использование собственных роликов, демонстрирующих вашу компанию или продукт. Вы можете самостоятельно снять видео, для этого достаточно будет телефона с хорошим качеством съемки, приобрести нужное видео в стоке или создать анимацию с имеющимися у вас фотографиями. Помимо увеличения показателей охвата аудитории, подобные ролики имеют большое преимущество перед видео из библиотеки, на них не накладываются ограничения по частоте показов - ведь типовыми роликами могут пользоваться несколько пользователей одновременно. В Конструктор уже внедрен специальный шаблон, с минимальным количеством текстовой информации, размещенной субтитрами, а также с приоритетом вашему фоновому видео.

Разработчики Яндекса советуют рекламодателям использовать в своих кампаниях различные форматы, включая новинки, и отслеживать изменения в статистике. Максимально полно оценить работу видеообъявлений можно с помощью анализа показателей конверсии, используя разрез кампаний и площадок. Как только данных будет достаточно, вы сможете отследить изменения количества, а также средней цены конверсий, и общую рентабельность кампании.