Яндекс анонсировала старт продаж цифровой рекламы на билбордах

На днях компания сообщила о том, что у рекламодателей появилась возможность воспользоваться новым форматом от Яндекса - им стала цифровая наружная реклама.  Оплата будет происходить в форме аукциона и на данный момент торги насчитывают порядка ста билбордов компании Gallery, расположенных в Москве.

Разместить свое объявление можно будет используя Яндекс.Дисплей, этот раздел сейчас проходит тестирование и у рекламодателей есть возможность его опробовать - для этого достаточно оставить заявку на его использование. В планах компании - организовать размещение наружной рекламы с помощью интерфейса в Директе. Желающим поучаствовать в тестировании инструмента достаточно заполнить заявку.

Схема проведения торгов аналогична той, которая используется при работе с онлайн-рекламой. Рекламодатели устанавливают ставки и бюджет по своей рекламной кампании, а система Яндекса предлагает возможные места для размещения. В компании также отметили, что величина ставки напрямую зависит от охвата аудитории - чем выше ставка, тем большее количество контактов сможет получить рекламодатель.

Оплата за размещение на цифровых билбордах производится из расчета за тысячу OTS (оценка количества аудиторных контактов с рекламной информацией). Для рекламодателей будет доступна статистика размещения - можно будет произвести замеры охвата аудитории, узнать информацию об ее интересах и социально-демографических характеристиках, кроме того, появляется возможность определения сегмента для ретаргетинга. Также представители компании сообщили о том, что рекламодатели смогут регулировать время демонстрации сообщения, а также периодичность контактов при ретаргетинге в сети.

Для того, чтобы данные по расчету OTS были максимально достоверными, Яндекс использует в работе собственную систему, позволяющую собрать информацию, влияющую на количество контактов рекламного сообщения с аудиторией. К примеру, система отслеживает момент появления автомобиля в зоне доступности рекламного сообщения, а также его скорость и направление на протяжении определенного отрезка времени. В работе механизм также использует поправочные коэффициенты, ведь не каждый из проезжающих мимо водителей обращает внимание на билборд. Обработать геоданные от приложений система сможет лишь в том случае, если у пользователя активна функция геолокации на смартфоне. При этом, система также принимает во внимание не только пользователей, учтенных с использованием геолокации. Разработчики регулярно проводят тестирование и оптимизацию работы механизма учета для получения максимально точных данных.

Возможность оплаты такого формата, как наружная реклама, с использованием механизма подсчета стоимости с оплатой за контакт, появилась после внедрения в работу новейшей системы, позволяющей произвести подсчет количества охваченной аудитории, а также анализировать социально-демографические характеристики. Информация о запуске системы в работу была опубликована в 2016 году. Крупнейшая компания Gallery, работающая с билбордами, внедрила в свою работу подобный метод учета уже в прошлом году.