Google сообщили об обновлениях в настройках таргетинга

Разработчики компании Google анонсировали обновления, которые будут запущены в работу уже в сентябре текущего года - изменения коснутся настроек таргетинга, а также исключений для объявлений в КМС на мобильных устройствах.

Первым обновлением станет изменение местонахождения adsenseformobileapps.com - теперь место его размещения нельзя будет исключить. Место размещения, которое ранее позволяло рекламодателю выбрать или исклюить сразу все мобильные приложения, теперь будет недоступно. После вступления в силу изменений, все запущенные рекламные кампании сразу же начнут принимать трафик с мобильных устройств. При этом, настройки таргетинга изменятся таким образом, что у рекламодателей появится возможность выбора канала, на котором будет транслироваться рекламный ролик.

Второе изменения коснется места размещения "Баннеров в мобильных приложениях GMob" - после того, как обновления вступят в силу, место размещения не будет подлежать исключению. После изменений у всех запущенных рекламных кампаний появится возможность принимать мобильный трафик данной категории.

Третьим и последним из крупнейших обновлений стало упрощение настроек таргетинга на различные устройства, при этом, все предыдущие варианты объединятся в три типа устройств - стационарные ПК, мобильные устройства и планшеты. К примеру, при предыдущих настройках, таргетинг мог быть задан на мобильные приложения, межстраничные публикации в них или мобильные версии сайтов, но после обновлений появится возможность выбора всех мест размещения на мобильных устройствах. Аналогичная ситуация будет и с остальными типами устройств - при настройке таргетинга на приложения для планшетов, межстраничные публикации в них или версии сайтов для подобного типа устройств, то обновления позволят единовременно активировать все места публикаций рекламных объявлений на планшетах.

По мнению разработчиковGoogle, подобные нововведения значительно облегчат работу рекламодателей с управлением охватом мобильных пользователей на сайтах, а также в приложениях. Кроме того, обновления смогут оказать влияние на то, каким образом будет происходить демонстрация рекламных объявлений в мобильных приложениях, и будут ли они отображаться вообще. В зависимости от того, как будут выставлены текущие настройки, у рекламодателей появится возможность увидеть значительные изменения в динамике прироста трафика из приложений и сайтов, запущенных на мобильных устройствах.

Google также опубликовали рекомендации для рекламодателей, которые помогут перейти на новые настройки:

1. Настройка, устанавливающая глобальное исключение мобильных приложений, должна быть удалена.

2. Изменить также необходимо будет текущие настройки таргетинга на устройства.

3. Все детализированные настройки таргетинга необходимо будет проверить. В случае необходимости, рекламодателю нужно будет поменять следующие из настроек - тематический таргетинг, который предоставляет возможность выбора или исключения нужных категорий контента, как на сайтах, так и в приложениях; настройки таргетинга и исключения для выбранных ресурсов и программ; настройки таргетинга и исключения для определенных категорий приложений.

4. Также Google рекомендует внимательно ознакомиться с параметрами настроек, отвечающих за безопасность бренда, в том числе исключения мест публикаций на уровне аккаунта и кампаний. Также обязательной проверке подлежат исключения тем и категорий контента. Все вышеописанные настройки будут активны и для сайтов, и для любых приложений.

5. Кроме того, рекламодателям необходимо будет рассмотреть возможность перехода на более эффективные стратегии назначения таких ставок как "Целевая цена за конверсию", а также "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу".

6. В заключение, команда Google советует рекламодателям убедиться в том, что система получает исключительно данные, касающиеся важных для компании конверсий.

Более подробная информация о грядущих обновлениях опубликована в справочном центре Google.