GroupM сообщила о позитивных изменениях в прогнозе рынка рекламы в России

GroupM сообщила о позитивных изменениях в прогнозе рынка рекламы в России

Специалисты связывают изменения в прогнозе и, соответственно, положительную динамику роста рекламного рынка в России с двумя важнейшими событиями, происходящими в текущем году - выборами президента и Чемпионатом мира по футболу FIFA 2018. По итогам исследования, рынок продолжит развиваться в 2019 году, его объемы могут увеличиться на 6,8%. 

Результаты нового исследования, изучающего развитие рынка рекламы в России в текущем и следующем годах, представила сеть медиа агентствGroupM, входящая в WPP. Согласно данным, предоставленным аналитиками, показатель роста общемирового рекламного рынка в текущем году составит 4,5%, а в следующем - 3,9%. По информации, опубликованной в исследованиях декабря 2017 года, отличались от нового прогноза - по предыдущим данным, объемы средств, полученных от рекламодателей, должны были увеличиться на 4,3% и составить $558 млрд. в 2018 году. Новые вложения в рекламные публикации в 2018 году достигнут суммы в $24 млрд. По словам экспертов, подобная динамика рынка зафиксирована впервые с 2010 года - тогда объемы прироста инвестиций в рекламную сферу составляли $26 млрд.

Компания GroupM также внесла корректировки в собственный прогноз на 2017 год - затраты на рекламу по всему миру увеличились на 3,5% (в предыдущем прогнозе динамика составляла 3,1%) или до $541 млрд.

Аналитики также сообщили о росте рекламного рынка в России в предыдущем году на 15%, суммарные объемы которого составили 416,4 млрд. рублей. Настолько уверенное развитие может быть обусловлено увеличением популярности среди рекламодателей таких отраслей рынка как телевидение и онлайн-реклама. Согласно результатам исследований, проведенных АКАР, показатель роста российского рекламного рынка в прошлом году составил 14% - до суммы в 417 млрд. рублей. Исследования, проведенные компанией GroupM говорят о том, что двузначный показатель в динамике рекламного рынка может сохраниться и в текущем году, и составить 11,5% или 464,3 млрд. рублей. Аналитики объясняют подобный рост крупнейшими информационными поводами для России - президентскими выборами и Чемпионатом мира по футболу, которые подтолкнули многие компании к увеличению рекламных бюджетов и дополнительным размещениям.

Прогноз на следующий год также показывает положительную динамику в развитии рекламного рынка - рост составит 6,8% или 495 млрд. рублей, но, по словам аналитиков, проведение исследований для рынка в России может оказаться затруднительным в связи с нестабильной обстановкой на международной арене. По мнению экспертов, показатели роста рынка могут быть увеличены на 7% в случае, если политики придут к договоренностям по некоторым глобальным вопросам.

Общемировые показатели роста рынка рекламы в сфере digital в 2017 году составляют 15% или $198 млрд. рублей. По результатам исследований, прогноз на текущий год заключается в увеличении объемов сферы онлайн-рекламы на 20%, до $221 млрд., в то же время, развитие рынка в 2019 году будет проходить уже не так стремительно - на 10% до $243 млрд. Говоря о рекламе в сфере digital, аналитики считают, что доля онлайн-рекламы в 2018 году дойдет до показателя в 39%, и уже в следующем году составит 42% от общемировых расходов на рекламу.

Аналитики также прогнозируют увеличение популярности отрасли digital среди рекламодателей - продажи онлайн-рекламы могут стать выше, чем у телевизионной, и дойти до показателя в 41,4%, в то время как ТВ-реклама займет 41%. Одновременно с этим, digital-формат покажет рост на 15,6% в текущем году, и в 2019 году - на 9,5%. Развитие ТВ-рекламы будет уже не таким стремительным и составит 10,2% в 2018 году, и 6% в 2019 году.

Подобный прогноз ранее был опубликован аналитиками агентства Zenith. Согласно их исследованиям, российский рынок рекламы увеличится на 12,4% в 2018 году, что, в сравнении с предыдущим годом, медленнее на 2,5%. Менее позитивный прогноз был опубликован компанией Dentsu Aegis Network - по их данным, в сравнении с 2017 годом, инвестиции в рекламу в 2018 году вырастут на 11,7%. Недавно аналитики компании опубликовали обновленный прогноз, увеличив показатели в связи с происходящим Чемпионатом мира по футболу - динамика роста в предыдущей версии прогноза составляла 10,4%. Данные в прогнозе на 2019 год в обоих агентствах сошлись на цифре в 8,5%.