Яндекс расширяет рекламные возможности

Пресс-служба компании Яндекс сообщила о грядущих изменениях, которые позволят предоставить рекламодателям больше возможностей для размещения. Речь идет о совместном проекте с компанией "Ростелеком" - на днях прошел Петербургский международный экономический форум, после которого представители обеих компаний пришли к решению объединить усилия для развития рынка indoor-рекламы. Подписание соглашения предусматривает размещение рекламы клиентами Яндекса на ЖК-панелях DigitalSignage, которые будут расположены в помещениях с большой проходимостью.

Представители компании "Ростелеком" также озвучили информацию о работе над внедрением полноценной рекламной сети в масштабах всей страны. Уже сейчас компании работают над реализацией идеи, которая пока что находится в пилотной стадии. До момента официального запуска партнерам необходимо будет решить вопросы, связанные с настройками системы, а также вопросы по взаимодействию с компаниями, выступающими поставщиками услуг.

Сам процесс разработки и внедрения федеральной рекламной сети подразумевает разделение обязанностей между "Ростелекомом" и Яндексом - первая компания будет отвечать за организацию приобретения поверхностей для размещения, в то же время Яндекс займется привычным для себя видом деятельности - работой с рекламодателями для размещения на ЖК-панелях, таргетированием рекламных сообщений по демографическим признакам, а также будет решать вопросы, связанные с техническим оснащением конструкций. Подробности подписанного компаниями соглашения пока что остаются в тайне - известно лишь то, что планируется возможность отбора помещений, в которых расположены рекламные поверхности, по категориям. Механизм оплаты останется таким же, как и в случае с интернет-рекламой - в формате аукциона, с оплатой за тысячу подтвержденных показов. Также известно о том, что управлять рекламными кампаниями на ЖК-панелях будет возможно используя личный кабинет в Яндекс.Директ.

По словам Валерия Ермакова, вице-президента компании "Ростелеком", подписание соглашения с Яндексом дает возможность серьезного шага на пути к развитию рынка цифровой рекламы в помещениях, а также позволит увеличить его привлекательность для потенциальных рекламодателей.

Операционный директор Яндекса ГрегАбовский считает, что сотрудничество с "Ростелекомом" будет направлено, в первую очередь, на оптимизацию существующего формата indoor-рекламы, а также увеличение его эффективности. По словам Грега, появление нового формата среди возможностей Яндекс.Директ позволит рекламодателям расширить рекламные кампании, используя новые инструменты, а также, взаимодействовать с клиентами как онлайн, так и офлайн, что позволит наиболее выгодным образом инвестировать средства в построение коммуникаций с аудиторией.

Пресс-служба AnvanceGroup также сообщила о том, что в данный момент подобный формат рекламы достаточно прост в использовании, благодаря возможностям грамотно выстроенного процесса сегментирования аудитории, однако подписанное компаниями соглашение позволит сделать процесс поиска и определения целевой аудитории более простым и понятным для рекламодателя. При подборе мест размещения упор делается на такие параметры, как возраст, пол, социальное положение и интересы потенциальных клиентов. Представители компании также согласились с тем, что идея кросс-маркетинговых рекламных кампаний, позволяющих транслировать потенциально интересную для человека рекламу на совершенно разных носителях, независимо от того, где он находится, очень интересна и имеет высокий потенциал к развитию. Но очень важным аспектом для действительно качественной работы подобной системы становится процесс объединения indoor-рекламы в единую систему контакта с аудиторией.

Ранее стало известно о запуске продаж Яндексом рекламных поверхностей на билбордах, что произошло благодаря сотрудничеству компании с Gallery.