Яндекс сообщили об автоматизации Директа

На прошедшей 16 апреля конференции представители Яндекса анонсировали обновленную и оптимизированную версию и стратегию развития рекламного сервиса Яндекс.Директ. Директор по стратегическому развитию рекламных технологий Евгений Ломидзе отметил, что существующие на платформе сервисы Директ имидж, Директ контекст и Директретаргетинг в данный момент частично автоматизированы и входят в состав единого сервиса - Директ. Для удобства использования все инструменты также объединяет один интерфейс Директа.

По словам Леонида Савкова, коммерческого директора Яндекс, одна из важнейших задач компании - это оптимизация алгоритмов, позволяющих производить детальный анализ материалов и целей рекламных кампаний, а также предоставление максимально выгодных условий для рекламодателей.

Помимо этого, в 2018 году был осуществлен перевод медийных форматов рекламы из Дисплея в Директ, что стало одним из важнейших событий текущего года.

На этом нововведения от разработчиков Яндекса не заканчиваются - теперь в Директе можно создать автоматизированное рекламное видео. По словам Евгения Ломизе, компания стремится создать максимально комфортные условия для размещения работающей рекламы. В то время, как только у немногих рекламодателей существует возможность создать собственный видео-контент, Яндекс обеспечил их автоматическими видеообъявлениями - ролик автоматически создается из существующего текстового объявления с помощью специальных инструментов в Директе.

Артем Федотов, менеджер проектов Яндекса, рассказал на конференции еще об одной новинке для рекламодателей. Привлекать дополнительную аудиторию теперь можно с меньшими вложениями благодаря новому формату смарт-объявлений. Такие публикации будут являться частью полноценного смарт-баннера, при этом на одну рекламную единицу будет приходиться один из трех блоков, соответственно финансовые затраты на такое объявление будут значительно ниже. Новым форматом можно будет воспользоваться в обеих версиях сайта - как для стационарных ПК, так и для мобильных устройств.

Также Мария Байбик, руководитель отдела разработки Директа, сообщила еще об одной новинке, находящейся в данный момент на стадии закрытого бета-тестирования. По словам Марии, компания работает над обновленным интерфейсом, благодаря которому появится возможность управлять кампаниями и просматривать статистику одновременно, в едином окне. Для тестирования приглашаются внешние пользователи, но в открытый доступ новый интерфейс попадет уже довольно скоро.